眼球为王-第28部分

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目制作相结合的发展道路。大型电视媒体开发演出市场很有优势和潜力。
　　在演员经济方面，电视业也有很大的市场。美国、日本、香港等演员经济发达的国家和地区都有很成熟的经验和运作模式。目前在我国，演员经济发展很迅速，几乎所有的著名演员都有自己的经济人或签约代理公司。中国国际电视总公司年产电视剧达到1000余部，为了满足不断增加的业务需求，降低制作成本，发掘新人，专门成立了〃中视影视演义经济工作室〃，初步组成了一支多层次、多类型的演员队伍，并形成了规范、专业的演员经济模式。目前该工作室有签约演员30多人，既有宋春丽、李诚儒、陈小艺等具有丰富表演经验的中年演员，也有曹颖、王斑、苏可等当红青年演员、演义新人和一批特型演员。
　　大型影视机构发展演义经济好处很多，既满足自身的节目需求，降低节目成本，还能完善自己的产业链，提高竞争优势和增加收入。
　　

中国电视产业市场未来之管窥（11）
平面出版物市场：亟待开发
　　根据最新出版的《世界华文出版业》一书提供的资料，中国是目前全球增长最快的出版市场，图书销售额每年以3亿多美元的速度增长。
　　在世界传媒业，媒体信息的多次使用是大趋势。据有关资料显示，英国的BBC，日本的NHK都是本国较大的图书出版机构。中国电视业在报纸、图书、杂志的出版方面，由于种种原因，没有很好的开发。我们反而能看到一个现象，纸媒如报纸、图书、杂志等，对电视播出的名人故事，重大事件报道背景以及服务、娱乐资讯的出版倒非常热衷。电视业不经意的东西，出版业却视若宝贝。
　　就目前的情况看，全国有点规模的电视台都有一份宣传电视播出内容的电视报，对图书、杂志出版不甚关心，认为是小钱，是副业。不少栏目制片人为了扩大节目影响，只好找社会出版机构出书，不图利，只要名。在获取信息，接触各领域精英人物方面，中国电视得天独厚，信息深度开发的空间很大。在出版领域，特别是图书、杂志市场，电视媒体很适合进入，只要转变观念，投入一定财力，成立专门机构，挣的不一定是小钱。
　　在加强信息的多次利用，跨媒体运营方面，上海文广新闻传媒集团开了一个好头。
　　2004年11月，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团和北京青年报共同投资的《第一财经日报》在北京、上海、广州、长三角、珠三角和香港等地同步亮相。三家投资方力求将《第一财经日报》打造成中国最具影响力，权威性，最受尊敬的财经商业报纸。
　　大中型电视台发展报纸、图书、杂志业务，对信息进行多次开发利用，即增加收入又扩大影响力，是名利双收的好事。
　　公众资讯服务平台市场：既拉动收视，又创造效益
　　电视公众资讯服务平台是电视业与电信业联手合作的新兴业务。它既是加强电视节目与观众的互动交流，提高节目收视的有效工具，也是电视业一个新的收入增长点。
　　目前，我国的许多电视台都已开通了节目与观众的短信互动业务。中央电视台为此成立了专业的〃央视公众资讯公司〃，经过两年多的运营，公司业务迅速拓展，已初步建立起以短信业务为支柱，固网声讯、移动IVR为两个基点，彩信、、小灵通业务、宽带视频四项业务为新增长点的集约化经营格局。目前，央视公众资讯已成为中央电视台许多节目，特别是在一些大型节目，如春节晚会，青年歌手大奖赛中观众参与的重要工具。同时，央视公众资讯也创造了良好的经济效益。
　　上海文广集团全力打造的短信互动平台是5234。5234未来的发展趋势是整合传播，它将全面链接集团电视、广播、报刊与网站，并将于适当的时机推动5234虚拟形象代言人，吉祥物，短信俱乐部等等。
　　总之，电视短信互动平台的开办是电视台与观众加强沟通服务的需要，也是电视台除广告以外，能迅速增加收入的一个新增长点。这里需要强调的是，短信互动平台的传播内容是电视台信息传播的重要组成部分，需要精心设计和严格把关。
　　电视业辅助市场：
　　再往下发展，随着市场化进程的推进，中国电视业必然形成高度专业化，细分化的运作体系，中国电视的辅助市场会形成规模。
　　·电视节目宣传服务市场：将成为投资热点
　　根据世界电视市场的发展规律，当一个地区电视频道的数量达到60个左右，受众对节目搜索服务的需求就出现了。我国目前主要城市可收到的频道数为69个，再要面对数字技术催生的其他巨量频道，节目搜索服务市场呼之欲出。
　　有40多年历史，归新闻集团所有的美国《电视指南》（TV　GUIDE）杂志借美国收费电视普及，电视业发展壮大之机，抓住机遇，更新为一个新产业……电视节目宣传服务业，向受众提供由杂志、电视、互联网组成的电视收视宣传服务业务。目前，《电视指南》杂志是美国发行量最大的杂志，（为了适应不同地区的受众，它分成了几十个地区版），加上有5000多万用户的电视指南频道和电视指南在线网站，成为美国受众收视最主要的搜索工具。
　　抓住市场先机，中央电视台早在两年以前就正式注册了提供节目搜索服务的中视数字电视科技有限公司（中数指南EPG），目前该公司正在全力进行市场化运营的试验。
　　显而易见，我国的收视服务市场将会有较大的调整。就目前的情况看，一是传播手段单一，主要是以电视报为主。从用户使用的角度，报纸不易保存，换成小开本杂志是趋向。二是技术手段落后，需要迅速发展专用导视频道和网站。三是会市场整合。目前我国的不少电视机构都办有一份电视节目报，绝大多数经营情况都不理想。随着中国电视新的传播格局的出现，全国大市场的形成，一批小区域的电视节目报缺乏生存的必要条件，会逐步的消失。中国电视市场呼唤新型的电视节目宣传服务业的迅速形成，这一领域，也是目前的投资热点，因为，需求创造市场。
　　·电视管理咨询业市场：市场空间不大，但需求旺盛
　　产业发展到一定阶段，借助管理咨询来提供科学的行业分析和决策参考，就变得非常必要了。从全球角度看，管理咨询不是大的行业，又分为市场调查、管理、财务、投资管理咨询等分支，属于产业的辅助性行业。2003年，全球的调查业营业额大约为200亿美元。其中美国约占100亿美元，日本约占20亿美元。2003年，国内调查业的营业额大约是30…40亿人民币。
　　

中国电视产业市场未来之管窥（12）
在受众收视调查和媒介研究市场，国内主要集中在央视索福瑞、AC*尼尔森、新生代等几家公司手中，2003年的营业额大约为亿人民币。从国际情况来看，媒介研究的市场份额一般占该国广告收入的。对比我国，2003年，中国电视广告收入为255亿，与电视业主要调查公司的收入亿是相对应。至于媒介的管理咨询、财务管理咨询、投资咨询业务，在国外几乎没有专门的公司，这些业务基本上都是由综合性的管理公司来完成的。
　　根据中国电视业的特点和国际传媒业管理咨询市场情况，我们大致认为，现阶段，中国电视业急需先进的市场调研和管理、投资、财务、法律咨询业务。与国外大多数媒体一开始就是市场化运作的情况不同，中国电视业长期以来是以行政管理为主的体制，在真正开始进入市场的时候，我们缺课。因此，在相当一段时间内，传媒业对各类管理咨询将有较为旺盛的需求。
　　　　中国电视产业市场未来之管窥：应有两千亿元的市场潜力。
　　由于笔者曾主管过中央电视台的广告经营，也做过中国广告协会分管电视广告的副会长，几乎认识所有大型电视台的广告主管，对全国电视广告市场和各大电视台近些年的广告经营情况也了然于胸，自认为是见过〃大钱〃的。然而，在经过几易其稿，完成了〃中国电视产业市场之管窥〃的文稿之后，着实把自己吓了一跳。未来中国电视的市场潜力至少在2000亿元以上，就目前中国电视300亿元左右的广告收入与之相比实在应该算是〃小钱〃了。在未来5…10年内，中国电视产业的市场空间主要会由以下四部分组成。
　　广告、付费电视、网络电视、节目制作、电视购物、音像制品：不少于1760亿元市场潜力
　　电视广告：5年后至少全年应达到500亿元的市场规模；
　　付费电视频道：至少全年360亿元的市场空间；
　　网络电视内容提供商：至少全年350亿元的市场潜力；
　　电视节目制作：至少全年200亿元的市场规模；
　　电视购物：全年300亿元的市场潜力；
　　音像制品：至少全年30…50亿元市场潜力；
　　手机电视、直播###、高清晰电视：正在市场准备期，无法测算
　　动画产业、拍摄基地、主题之国、演出、演义经济、平面出版物、公众资讯、电视业辅助市场：潜力巨大，但无法准确测算
　　通过兼并、收购、重组、上市等获得的经营收入：无法测算
　　我们在这里要特别说明，在上述统计中，我们没有把数字电视机、数字机顶盒、手机电视生产商，网络电视运营商、以及在动画、电视购物等电视产业的合作机构的市场潜力计算在内，那可是至少近万亿元的商机呵。
　　对于上述对中国电视产业在未来若干年内的市场潜力的预测是否准确，请各位读者一定不要过于〃认真〃，虽然以上的分析，笔者是几易其稿，本着〃保守再保守〃，〃认真再认真〃的原则进行的，但实在是无法全部搞清晰，也不可能做到绝对准确。它最主要的作用就是要有一个中国电视市场未来的〃目标〃，……即使是这样一个不令人满意的分析，我们在过去也是几乎没有见过的………笔者希望通过本文中那些激动人心的数字和分析预测，令我们进一步坚定中国电视走数字化、产业化发展之路的决心。
　　让我们带着对未来的愿景，向充满希望的明天阔步前行。
　　

本章小结
在数字电视时代，中国电视的频道格局将面临重新洗牌。传统的电视频道，市场已经瓜分完毕，暂时不会出现大的变化；在新增加的内容传播形态中，付费电视、网络电视应是最大的增长点。中国电视将进入了内容传输渠道、赢利模式多元化，频道资源极大丰富的新时期。
　　在数字电视时代，面对迅速增加的电视传播渠道，市场对节目的需求将会是巨量的增加，既需要新节目，又需要老节目。中国电视节目在新时期面临整体换代，而改革节目生产方式势在必行，〃制播分离〃可以通过多种方式来进行。
　　在未来5……10年内，中国电视至少有数千亿元的市场潜力，中国电视的产业化发展是必由之路。
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