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足球潜规则-第32部分
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牡鞑椋�2001年1月英国小报《星期日镜报》发起了一项调查，询问球迷关于在体育馆中重建小型安全的站台区的看法，百分之七十八的被调查对象表示赞同。
重建看台将可以吸引部分已经离开的球迷们，还可能给比赛带来人气。俱乐部甚至可能会降价出售站台票（在仍然赢利的前提下）来吸引球迷们重返球场，或者，重振由于经济原因萎靡的足球市场。
正如为了维持俱乐部与球迷的关系而重建站台或采取其他措施一样，职业俱乐部之间也需要做出调整来保证共同的生存。当足协意识到如果不允许大俱乐部兼并小俱乐部，所有的俱乐部都将破产的时候，他们放松了相关的限制规则，俱乐部之间的关系也因此逐渐密切起来，如果不这样的话，许多的小俱乐部都将不得不以来银行贷款惨淡经营。诺曼切斯特足球研究中心的约翰·威廉姆斯认为在这一点上英国应该采用欧洲模式：“我认为我们将会看到英国小俱乐部和大俱乐部之间的联系进一步加强。早已经有很多非正式的联系存在了，比如萨斯安德和西汉姆，利物浦和克鲁威亚力山大之间，利兹市希望在欧德汉姆和其它地方建立青年足球学校，座位足球俱乐部的摇篮。一共有九十二个足球俱乐部，维持它们需要大笔的资金，而其中一些小俱乐部只能有两百到三百个球迷，根本无法继续下去，所以我想将会有更多向西班牙和意大利那样的正式联盟和青年学校出现，但我同时认为这些都需要时间，短期内出现大的改观是不太可能的。”
对那些足球明星而言，未来几年的时间里他们面临这多方的改革。他们的薪水会不停地增长，而俱乐部的球迷则会比现在更少，而且他们奢靡的生活方式和服用的那些有助于运动却不利于健康的新型药物，这些都在一点点地蚕食着他们的健康。一位足球明星决定从政也很正常，当人们不再对贝克汉姆首相感到新奇的时候，也许很快就会有人跟在赛巴斯第安·科的后面走向威斯敏斯特或者欧洲议会了。随着俱乐部越来越商业化，经理们的日子越来越难过，几周表现不佳很可能就会引发股市的恐慌，经理们也就跟着被解职。
正如前面所说的那样，电视的特权将会随着各种新技术的发展而得以继续膨胀变异。即使球迷们购买了一整套DVD版最喜爱的比赛的影碟，但是当一种新的格式问世时，球迷们又不得不再买上一套相同内容的新格式影碟，就像CD取代黑胶盘时的情况一样。观众们可以通过宽带有线电视或使用ADSL等宽带技术的电脑收看比赛，甚至可以通过移动信号收看。俱乐部在经过与足协漫长的诉讼争斗之后赢得了所有以前比赛的版权，它们可以发行各种比赛，球迷可以通过每场付费的方式收看比赛。电视台的费用减少了。一种新的公司诞生了，它们将负责在各个赛场录制比赛，或者俱乐部雇用人员装备拍摄比赛，电视台只需要分析评论和播放比赛。俱乐部最终可能甚至连这一步都省略，自己直接参与到日益分化的传播市场。
随着现代科技的发展，还将出现新的球员转会系统。一种安全的以特网服务将实现球员的电子转会，俱乐部能够更快地进行球员转会交易。这种技术必须保证安全以防止2000年的闹剧重演，当时阿伯丁队以为瑞典的AIK索尔纳队要收购中场球员艾恩？詹斯，所有的谈判都是通过电子邮件进行的，对方报价六十万英镑。之后阿伯丁队得知这只不过是一个毫不相干的人开的一个玩笑。这种因特网基础的系统会造成经纪人数量的减少，但是会使球探的数量增加。球探通常并不为俱乐部工作。就像现在的因特网搜索引擎有许多所谓的“智能”电脑搜索代理人员搜索数据，各公司可以雇用球探出外打探写回报告，放在安全的因特网址，供经理们参考。比如，某个经历想要一个攻击力强，年轻的西班牙左中卫，年龄要在二十五岁以下。他在系统中输入这些数据，立刻就会得到数据库中的相关球员资料以及俱乐部和联系方式的详情。这并不象听上去那么远不可及，类似的初步版本正在开发之中。这套系统被命名叫“球员搜索”，由利兹联队和托特纳姆热刺队协助设计，其包括的球员范围有比利时，丹麦，英格兰，法国，德国，荷兰，意大利，挪威，葡萄牙，苏格兰，西班牙，瑞典和瑞士。它的背后公司“触线数据系统公司”，正在研究开发一个全球性的系统模型。该系统的编辑林恩？斯图瓦特认为他们的系统会不断进步，随着足球运动的不断扩张而发展。
“‘球员搜索’系统能让注册用户查找数据，寻找合适的球员，同时提供优秀的文档管理系统。这使每个俱乐部最大限度的利用他们自己的搜索和信息搜集来源。
但是我们的客户并不限于俱乐部。媒体和足球产品生产商也对我们的数据库感兴趣，这为我们打开了新的市场。”
“得洛伊特和塔奇公司”就看中了足球的未来。其足球事业部主管盖里？波恩说：
“看看欧洲和亚洲，足球的发展依靠的是市场。主要是球迷基础的数量和公司用户市场的深度。俱乐部和联赛的竞争必须与此紧密相连。
长期来说，足球运动将和收费电视市场和宽带市场一起发展。
球员工资将随着俱乐部收入的增加而增长。俱乐部总要把结余的钱花在球员工资上。有时甚至会工资的涨幅超过俱乐部收入的增加，但总的来说工资上涨和俱乐部收入增加是同步的。所以，除非收入到顶，工资才会到顶。球员和经纪人总是走在俱乐部管理的前面。
除非足球被代替，人们不喜欢足球了，或者电视转播到了极限，否则电视收入是不会干枯的。收费电视的另一个动力是电影，但电影在这方面不如足球。
电视转播收入将随着各大俱乐部加入它们之间的竞争，而且从长远来说，五大联赛之外将不会再有大俱乐部。
俱乐部应该为电视，宽带，移动通信之后的新媒介平台制定规则。只要足球还受大家的欢迎，它将仍是各种新科技的必备内容，科技将使它更快更便捷的接近球迷，流行足球的金钱将更多。但这些钱将更集中在几个全球知名，具有世界吸引力的几个足球俱乐部。
俱乐部应该认识到足球创造的价值，在更广阔的范围里建立自己的商业网络，减少对退化市场的依赖。总之，真正的价值来自球迷；直接通过‘大门’，在商店里，在球场里。间接的来自向球迷提供电视转播和赞助费。”
但是不管什么金钱还是科技，在未来的二十年之中，足球发展将达到顶峰。然后市场将无法承受如此高昂的费用，足球将回到市场可承受的水平上。到那时，足球的日历将只有一个，它将克服气候不同的困难，让比赛计划适合每一个人。国际友谊赛和奥运会可能是首先受到影响的。约翰？威廉姆斯说：
“实力强大处于优势的俱乐部和国家队之间关系更加紧张，特别是在欧洲。人们会问，他们为什么要参加友谊赛，为什么在赛季的紧要关头要抽走球员。有些俱乐部主席认为常规国家队毫无必要。”
关于足球的未来走向，足球记者兼作家戴维？科恩直言称：
“承认这一点令人很郁闷，但看来足球正沿着每一个工业发展的道路前进。毫无规则，受市场力量支配。我认为肯定是这种情况。要是没有任何规矩，每个决定将可能只会取决于俱乐部、股东和公司，这些早已富有的人们能否赚到更多的钱。”
不论未来发生什么，有一点是十分清楚的：如果球迷们不再对自己的俱乐部感兴趣，觉得读一读小报上的消息或者偶尔去看一场比赛就可以了的时候，他们就要失去足球了。
曾有人认为这一行业早已开始衰落了，因为它已经开始被商业巨头控制，而且政府对此听之任之。但事实上，情况并没有这样严重。
现在是足球事业的加时阶段，如果球迷们能够重振精神，继续斗争，他们也许可以为这个行业创造一个更加健康的未来。这是大家的运动，也是你自己的运动。
全书完
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