传媒巨人默多克-第14部分

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没有一丝生气。许多报纸都一直亏损，负债累累。即使没有亏损的报纸，也
是利润微薄，更有说不尽的苦恼，报纸的经理们和印刷工会之间不断地争吵，
似乎有打不完的仗。
问题的根源可以追溯到　
50年代的《快报》。第二次世界大战结束后，战
时新闻纸张配额制度也逐渐被取消了。进入　
50年代“舰队街”开始繁荣起来，
报纸发行量和广告收入都在急剧增加。由于大把大把的钱进来，报纸的老板
们也就忽略了对印刷工会采取某些限制。更重要的是，许多人都像《快报》
的老板比勒布鲁克那样，并不在乎提高工人们的工资，目的是为了与其他报
纸进行竞争，甚至就是要挤垮它们。
比勒布鲁克为了让印刷机正常地开动，以印出足够的报纸，向印刷工会
提出一个新奇的建议。就是让工人们多干点儿活，而多给他们发几个人的工
资，比如说给　
80个工人付　
100个人的工资。这样，工人名单里就出现了一些
虚假的名字，如“米老鼠”、“亚伯拉罕”、“林肯”或“道格拉斯”等等。
工人们把这些虚假的人称为“魔鬼工人”，他们轮流来领“魔鬼工人”的工
资。这样，一些工人常常因此而能够领取两份工资，甚至是三份工资。这种
办法很快为舰队街其他报纸所效仿，而印刷工人们也渐渐习惯于此。这就意
味着，伦敦的印刷工人是英国工资水平最高、纳税最少的工人。
这样一来，就等于是工会在负责雇佣工人，尤其是对于星期天报纸来说
更是如此，因为它们每周都需要雇佣临时工。几年过后，每家报纸的工会领
导人都积累了很大的能量，可以与报纸老板们相抗衡。如果某家报纸工人所
得到的待遇稍微好些，其它报纸的人就会立刻要求提高待遇，否则就不印报
纸。在　
50年代后期，这种态势已经时常将报纸老板们逼得毫无办法。
在波弗里大街的《世界新闻报》办公室里，默多克发现给工人们支出的
工资过多。他还发现，印刷设备简直是“古代的”，其混乱不堪的程度让人
难以置信。他试图让印刷机和工人每大部工作，但很快发现这是不可能的，
因为这意味着要开办一份日报。于是，他去找《联合报》的老板洛德·罗斯
梅尔，想从他手中把一份处境很艰难、发行量也不怎么多的小报买下来，但
没有成功。这样，他被迫去想其他的办法，开办一份新的报纸，从而引出了
《太阳报》的故事。
《太阳报》是《镜报》集团总裁胡佛·卡德莱普的“宝贝蛋”。它创于
1964年，前身是《论坛日报》。《论坛日报》曾经是一份很严肃的报纸，常
常反映左翼派别的意见。在　
30年代，《论坛日报》曾经自诩是英国发行量最

大的报纸，但从战后开始，它渐渐衰落了。1961年，《镜报》的老板买下了
它。
大的报纸，但从战后开始，它渐渐衰落了。1961年，《镜报》的老板买下了
它。
到　
1969
年，《太阳报》的发行量从　
150万汾下降到了　
85万份。《镜报》集团公司亏
损了　
1200多万英镑。股东们不耐烦了，授权董事会马上卖掉它，或是干脆关
门了事。
第一个对《太阳报》表示有兴趣的人是罗伯特·马克斯韦尔。1969年夏，
他做出一个有意接受的样子。马克斯韦尔非常小心，就像一条担心有鱼钩的
鱼。他为了让《镜报》集团将报纸卖给他，还很诚恳地保证说，如果他买下
这份报纸，他就计划削减报纸的预算，裁减人员，并保持较低的发行量，这
样就不会威胁到《镜报》了。《镜报》集团的董事们很高兴，差一点没有把
报纸白送给马克斯韦尔。他们最后让马克斯韦尔付　
5万英镑的预付款，然后
再根据报纸今后的发展情况，交　
25万英镑到　
50万英镑。
但是，工会领导人当然不希望损失几百个工作，他们拒绝了马克斯韦尔。
工会明确向《镜报》集团表示，如果将报纸卖给马克斯韦尔，就可能会带来
很多麻烦。该集团的另外一份报纸的工人也发出了这样的威胁。到　
1969年
夏，马克斯韦尔本人遇到了其他的问题。他计划把他的佩尔加门出版公司卖
给纽约的一个财团莱斯科公司，价格是　
2500万英镑。但就在此时，莱斯科公
司打了退堂鼓，这样一来，马克斯韦尔的处境就不那么妙了。
此时，默多克又出现了，进入了这两个人之间长期竞争的第二轮。当时
的情况刚好给了默多克一个机会，因为如果马克斯韦尔不能与工会达成协议
的话，《镜报》集团就不敢将《太阳报》给他。而默多克则向《镜报》集团
保证说，他能够做到这一点。”他们不能说‘不’，他们没有办法拒绝我的
请求。”默多克后来回忆说。
《镜报》集团确实是想和马克斯韦尔达成交易。但是，一旦默多克电表
示他对此有兴趣。《镜报》集团就感到很难办了。工会的意见很简单，就是
决不允许公司关闭报纸，让工人失去工作。而默多克准备保留报纸，挽救他
们。然而，《镜报》集团董事会的一些成员坚决反对将报纸卖给默多克，无
论他出什么价都不行。
这时，默多克已开始估算这份报纸的价值了。他是按正常的情况，作为
一项比较合适的投资来估算的。以便考虑他到底能够承受一个什么价格。由
于《镜报》集团原来已经同意给马克斯韦尔一个“白送”的价格，所以也很
难再对默多克虎着脸猛“宰”一下了。默多克自然也要求同样的条件，《镜
报》集团起初拒绝了，但最终还是给了默多克这个最低价。也就是说，他只
支付了　
5万英镑顶付款，以后每周再付　
2500英镑，累计最少要付够　
25万英
镑。如果报纸继续盈利，最多支付够　
50万英镑。后来，当他的报纸发行量超
过　
400万份，而读者远远超过这个数目时，默多克也可以说，他只从每份报
纸中赚几分钱。只有在英国，才能用区区几万英镑买一份报纸，而在美国，
当报纸有时转手时，每个读者要以　
1000美元计算。后来默多克到美国后，他
最初的感觉是，他简直被排除庄比赛之外。
对于《太阳报》该怎样来办。默多克不需要别人来告诉他，他自己心中有
数。《太阳报》就是《世界新闻报》的每日版。在当时的英国，人们都一直

把《镜报》看作是“新闻绅士”的典型，因为它总是热衷于对政治和社会问
题进行严肃认真的调查，而不太重视报纸的商业性。但在默多克看来，《镜
报》是自负、虚伪和矫揉造作的代表。他认为，读者们需要的是在报纸上找
到更多的乐趣。他们痛恨空洞的说教和唠唠叨叨的废话。《镜报》是报业市
场上的薄弱环节，是最容易被攻击的“下腹部”。默多克是他父亲的老”宗
师”诺斯克刊弗真正的信徒。诺斯克利弗的真经就是六个字：阐述、简洁、
明了！
把《镜报》看作是“新闻绅士”的典型，因为它总是热衷于对政治和社会问
题进行严肃认真的调查，而不太重视报纸的商业性。但在默多克看来，《镜
报》是自负、虚伪和矫揉造作的代表。他认为，读者们需要的是在报纸上找
到更多的乐趣。他们痛恨空洞的说教和唠唠叨叨的废话。《镜报》是报业市
场上的薄弱环节，是最容易被攻击的“下腹部”。默多克是他父亲的老”宗
师”诺斯克刊弗真正的信徒。诺斯克利弗的真经就是六个字：阐述、简洁、
明了！
工　
3161人。默多克决定进行人事调整，以使报
纸尽可能地减少成本。在默多克的坚持下，工会同意裁减一些人员。
默多克决定把《太阳报》办成一份小版面、多版页的报纸，但印刷工人
们告诉他，印刷《世界新闻报》大版面报纸的印刷机不能承印它。这时，默
多克显示了他对这一行的精通。他告诉印刷工人们，他们的印刷机最初配有
一根连杆，可以把纸张折叠到小报的尺寸。印刷场的工头不承认有这样的东
西，默多克便拽着他的茄克，把他拖进了印刷车间。最终，他在脏兮兮的机
器顶上的一个箱子里，找出了那个用一块满是油墨的破布包着的连杆。他的
这一举动、给印刷工人们留下了深刻的印象。
默多克考虑了好几个人，最后决定让阿尔伯特·拉里·兰博来担任《太
阳报》的主编。兰博是约克郡一个煤矿工人的儿子，也是记者出身。
默多克从澳大利亚带来了一些久经沙场、经验丰富的小报记者。这些人
尽管日碑不佳，但毕竟使悉尼的《每日镜报》获得了商业上的成功。默多克
还从《镜报》集团找来了另外的两个关键性的人物，一个是伯特·哈迪，另
一个是阿里克·麦卡伊。还有一个人是从澳大利亚来的，名叫斯科脱，曾经
为凯思爵土工作过。默多克让他在伦敦担任了副总裁。默多克要来麦卡伊，
是因为他是凯思爵士的朋友。“鲁珀特一直喜欢他父亲的人。”“他说我必
须入伙。”麦卡伊后来回忆说。但是，他与默多克的联合却最终是一个不幸
的结局。
在老版的《太阳报》最后一期，默多克发表了一篇社论，许诺说：“要
记住的最重要的事情是，新的《太阳报》将仍然是一份有良心、充满关怀和
爱心的报纸。它永远也不会忘记它的富于进取的好传统。它将是一份真正独
立的，但在政治上有影响力的报纸。它永远也不会是一份枯燥乏味的报纸。”
获得新生的《太阳报》的第一期，于　
1969年　
11月　
17日出版。标题是独
家新闻《让赛马服用兴奋剂》。这看起来是一个老掉牙的话题，但对默多克
来说不是。因为他本人就是一个积习难改的赌马迷，而且，在英国任何有关
赌马的消息都能引来许多读者。
在报纸第三版，是一个年轻的瑞典模特，随后是对英国首相的采访和杰
奎琳·苏珊的系列小说《爱情机器》。再往后，是安娜·默多克为开机印刷
剪彩的照片。这时，她已被接受为名誉工会成员，因而允许动机器。但即便
如此，印刷机仍然不能按命令运转，使第一版晚了两个小时。在那个时候的
舰队街，这是司空见惯的。
头天晚上，默多克的公共关系负责人约翰·阿德迪组织了一个大型舞会，
邀请了一些重要的广告商和舰队街的头面人士。但令人失望的是，只有很少
的几个人来了，原因是只隔几条街的《镜报》总部，当晚也槁了一个类似的
舞会。来参加默多克的舞会的人中，有一个叫比尔·格龙迪的人，是《旁观

者报》的记者。他谈到默多克时说：“第一印象是他是一个非常可爱的人。
乍一接触时，便有呼吸到新鲜空气的感觉，他看起来也是一个开放的人。”
者报》的记者。他谈到默多克时说：“第一印象是他是一个非常可爱的人。
乍一接触时，便有呼吸到新鲜空气的感觉，他看起来也是一个开放的人。”
在　
12个月的时
间里，《太阳报》的发行量翻了一番，而且还止不住。大多数的读者来自于
《镜报》，正是他们给默多克带来的利润，使他后来能够向西跨越大西洋，
到美国去建立另外一个桥头堡。
从一开始，就有人与默多克和他的《太阳报》为敌。左翼势力的代言人
《新政治家报》把《太阳报》比喻为默多克的“擦屁股纸”。当有人批评《太
阳报》没有原则时，默多克就表态说是那样，因为他反对冷漠、种族主义和
越南战争，他关心下层社会。这些自由主义的立场也是默多克一贯持有的态
度。《太阳报》还很快就但然承认，它对英国的正统势力已没有了耐心。
1970年　
1月，《太阳报》要求废除“荣誉制度”。在当时，每年有数以
千计的人被授予各种勋章或嘉奖，以表彰他们对国家的突出贡献。早在　
10
年前，默多克就在悉尼《镜报》开始攻击这种荣誉制度。他的主题歇仍然是：
“我们不打算向任何特权和正统势力弯腰低头。”
默多克一直是拿出大笔的钱用于奖励和晋升编辑，而《太阳报》的成功
主要是归功于这种聪明的奖励制度。此外，他还特别重视报纸的推销工作。
在这方面，他有一个推销大师格拉姆·金·和许多记者一样，他也是从澳大
利亚“进口”来的。“鲁珀特在　
1969年叫我过来聊一聊。”“那些日子我不
怎么去英国，我们仍然认为澳大利亚是幸运的国度。因而，他实际上必须诱
骗我。”默多克知道金有一个嗜好，就是迷恋那些历史悠久的文物古迹。因
而，当金到伦敦后，默多克开着自己的罗尔斯·罗伊斯汽车，沿着伦敦的旅
游线路，拉着金参观伦敦市区一些有趣的地方以及郊外的旧城堡。金自然是
很喜欢伦敦，于是他同意搬到伦敦来往，负责经销新创办的《太阳报》。
默多克和金一起商量着如何做才能使《太阳报》发展起来。就像悉尼的
《镜报》一样。他们觉得这份报纸必须要靠推销，靠通过电视商业广告来出
售报纸。
1970年　
1月，默多克解雇了《世界新闻报》的主编斯塔福德·萨默菲尔
德。默多克为此付出了很高的代价，但却是值得的，因为默多克现在如愿以
偿地控制了报纸。萨默菲尔德也相当愉快。自卡尔家族不再统治这份报纸后，
他就失去了对报纸的兴趣，他怀念原来那种充满友情的关系。
那个时候，默多克的政治态度还是变化不定的状态，他仍然有些偏向左
翼。在　
5月　
17日选举日那天，默多克发表了一篇题为《为什么必须是工党》
的评论。和过去一样，新的《太阳报》依然支持工党。爱德华·希思率领着
保守党人很轻易地就赢得了那次选举。对此，《太阳报》表现得很大度：“好
好干，爱德华·希思！”
默多克总是喜欢与执政党站在同一个立场上。自从在阿德莱德起家以
来，他的报纸就不怎么讲政治原则。
到　
1970年年中，《太阳报》已有了数以十万计的读者。《每日记述》也
开始模仿《太阳报》，免费为电视台刊登节目表，给读者各种优惠，但它仍

然是一份暗淡元光的报纸。《太阳报》从一开始就设置了很多专栏，篇幅也
较大。它的国际新闻版很详细，照片也多。但由于它的第三版页，这份报纸
一直遭受斥责，许多图书馆不许它进入。
然是一份暗淡元光的报纸。《太阳报》从一开始就设置了很多专栏，篇幅也
较大。它的国际新闻版很详细，照片也多。但由于它的第三版页，这份报纸
一直遭受斥责，许多图书馆不许它进入。
在　
1970年年初时，她们
被称为“太阳鸟”。在　
1970年　
11月，《太阳报》第一次向全世界展示裸胸
的漂亮姑娘，在那个时代，这绝对是一个大胆的举动。报纸为此进行了简单
的说明：“一段时期以来，某些自命不凡的批评家们宣称《太阳报》对性着
魔。迷恋于性的恰恰不是《太阳报》，而是那些批评家们。《太阳报》，就
像它的大多数读者一样，喜欢好姑娘。”
到　
1970年年底，《太阳报》的销售量已经增加到了　
1700万份，仅次于
《每日邮报》。默多克认为，《太阳报》之所以成功，最重要的是它是一份
“小报”。大版面报纸不属于现代生活，而小版面的报纸才能和拥挤的地铁、
巴士伴随在一起。就和　
10年前的《镜报》一样，是社会生活的一部分。默多
克后来回忆说：“一些人写信告诉我们说，在我们到来之前，没有他们能够
理解的报纸。《镜