传媒巨人默多克-第25部分

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说：“默多克曾经告诉我，他将《南华早报》看作是东南亚的《泰晤士报》。”
默多克也一直在盯着中国，自他在　
1985年第一次访问中国以后。他知
道，在中国，英语是第一外语，甚至是这个国家的第二语言。中国有广阔的
图书和电影市场，正在悄悄地向他招手。经济繁荣的香港与中国大陆沿海城
市之间的商业联系在加强，广东省成为香港工业基地的延伸。对于默多克来
说，《南华早报》简直就是取之不尽的金矿，因为他使默多克在整个太平洋
地区有了立足之地，这是他的第四个大陆。
第五个大陆是非洲，它却几乎完全被信息革命给忘却了，因为这个大陆
似乎不可能创造出必要的财富。
在美国，默多克管理着降低了融资成本、他那刚刚诞生不久的电视网络
福克斯公司。新闻公司发行了价值　
10亿多美元的优先股票，已经偿还了大部
分，其余的部分也可望被很快地买下。它所借贷的资金的利率从　
13％降低到
7％。但这些电视台中，有七家的情况并没有先前估计的情况好。
福克斯广播公司，由七家电视台带动着，已经花掉了至少　
5000万美元，
但它仍然是太“年轻”了，实际的影响还很不够。在好莱坞，巴里·迪勒在
谈论着所谓的“反节目”。他在寻找能够吸引年轻人的节目、新的电视剧，
像《小困惑》、《九到五》。福克斯为它的电视网生产节目，这些节目也出
售给其他传媒企业，这些节目获得了成功。但《小困惑》、《九到五》这两
个节目都不如老电视连续剧《马什》有名，这个节目是福克斯公司在　
70年代
和　
8O年代初期为　
CBS生产的，它至今仍然是电视剧中的饺校者，为新闻公司
赚取了至少　
2000万至　
3000万美元的现金。

第十三章英国传媒大战
第十三章英国传媒大战
美国出版界发生了“大地震”
·默多克在英语世界创造了一个最有权势的出版公司
·一个电话使老对手马克斯韦尔付出了惨重的代价
·《今日报》也落入了默多充之年
·围绕《金融时报》的战斗
·《太阳报》得罪了刊物浦球迷
柯林斯公司是英国最古老的家族出版商之一，柯林斯家族第六代仍然控
制着它。它出版的《圣经》在英国和海外市场享有很高的声誉。这家公司的
主要负责人之一，是一个名叫安·查普曼的苏格兰人。查普曼在二战前曾经
是一个受过专业训练的音乐家，后来走上了出版界。到。。　70年代中期，他从公
司中脱颖而出，成为执行经理。
公司总裁是比利·柯林斯爵士，他已于。。　1976年去世。他的儿子让·柯林
斯被任命为公司总裁。从。。　1977年到。。　1979年中期，公司陷入了亏损，这是自
1949年以来首次出现这种情况。1979年。。　8　月，让·柯林斯从一线上退下来，
不再负责公司的具体事务。只任名誉总裁。这样以来，柯林斯家族仅仅剩下
了一层荣誉的光环、为后来让默多克进来提供了机会。
查普曼是公司的副总裁，他和公司的另外一个重要的领导人戴维·尼克
森一起努力来扭转公司，减少公司成本。他们决定卖掉公司在伦敦的办公大
楼，将。。　800个工作人员转移到苏格兰的格拉斯哥，那也是柯林斯公司最初创
建的地方，是它的诞生地。这是痛苦的一步棋，但到1979年年底，公司有了
起色。在。。　1980年，税前利润为。。　200万英镑，公司价值达到了。。　1050万英镑。
1981年年初，收购的流言突起。罗伯特·马克斯韦尔一直在收购公司的
股票，现在宣称他所持有的股份超过了。。　5％，根据法律，他必须申报达到了
这一界线，马上，查普曼接到了默多克打来的一个电话，当时默多克刚刚买
下《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，据查普曼讲，默多克说：“我见你
有了新的股东，你是不是在寻找一位骑士？”
查普曼回答道：“绝对没有。鲁珀特。公司不能被收购。它得到两个家
族的信托的保证，所以没有什么可以担忧的。但是非常感谢你。”在下次公
司的董事会上，查普曼汇报了他与默多克的这次通话的内容。
1981年。。　4月，比利·柯林斯的一个职业信托人去世了，而查普曼失去了
整个信托的支持。这个家族的成员马上与默多克在伦敦的律师洛德·戈德曼
联系、问他、默多克是否仍然对柯林斯公司有兴趣、默多克回答说他一如既
往。于是，这个家族决定将股票卖给默多克。戈德曼和默多克似乎部认为，
董事会和查普曼了解这一行动。但事实上他们错了，董事会为此感到很不高
兴，让柯林斯辞去了总裁的职务，而查普曼被任命公司的总裁和执行总经理，
负责抵御马克斯韦尔的进攻。
默多克的股份占了公司全部股份的。。　31％，根据法律，他必须为整个公司
出一个价。与此同时，马克斯韦尔也增加了他的股份，达到了大约。。　9％，而
在夏初，他要求查普曼召集一次会议。
马克斯韦尔想在董事会得到一个席位。查普曼说，他不能对他做出这样
的保证。他问马克斯韦尔，如果马克斯韦尔将他的股票卖给默多克，是否会

有什么风险。马克斯韦尔用他那毛乎乎的大手敲着桌子，把茶杯震得直颤，
说：“我永远也不会卖给那个澳大利亚坏蛋。”但还不到　
72个小时，他就卖
了。
默多克为这个公司出的价是　
2500万英镑。查普曼动员了他的报纸的一些
作者反对这个价钱。他们都督促股东们拒绝默多克这个报价，1981年　
7月，
股东们照他们说的做了。然而，默多克拥有柯林斯公司　
41％的有投票权的股
票，并在董事会中有两个席位。查普曼劝说他为自己留一个席位，并把另外
一个给爱德华·皮克林爵士。
这一次，默多克很有风度地接受了失败。他许诺将不干预公司的管理业
务，也不会再试图买下整个公司。
在查普曼的领导和默多克的支持下，柯林斯公司在　
80年代初期发展得很
好。利润从　
1981年的　
400万英镑，增长到了　
1986年的　
1500万英镑。在这段
时间里，默多克遵守了他的诺言。他既没有干预业务，也没有再试图增加他
的股份。
1983年，查普曼为柯林斯公司获得了格林纳达出版公司，并将它改名为
格拉夫通图书公司。到　
80年代中期，他又为柯林斯公司弄到了一家美国出版
公司。
1985年，他差一点儿就买下了新美国图书馆，但只是因为价格太高未
成。到了　
1987年年初，他又想买下美国的哈伯·罗公司。
哈伯·罗出版公司创立于　
1817年，它曾经出版过马克·吐温的书。到
80年代中期，它成了纽约仅存的很少的几家独立的出版商之一。这家公司的
董事会不愿意被人兼并。公司的最大股东是瑟德罗。克罗斯，他是一名律师，
也是主编，他拥有公司　
5。3％的股份。3月　
9日，查普曼出价　
1。9亿美元，想
买下整个公司。这个价格相当于每股　
34美元，而该公司股票当时的市场价格
是　
24美元，这个价格让许多人感到吃惊。此后，一个名叫哈科特·伊万诺维
奇的人马上也提出收购该公司，他出的价是　
2。2亿美元。
默多克马上就意识到这又是一个绝好的机会。他认为，买下一家美国的
出版商，正是新闻公司帝国所需要的。他给查普曼打了个电话，当时查普曼
正在与哈伯·罗公司的总裁布鲁克斯·托马斯洽谈。
查普曼和默多克一样有热情。他与哈伯·罗公司之间有着良好的私人关
系，他同意给托马斯打个电话，并提出柯林斯公司充作“骑士”。托马斯回
了个电话，答复说哈伯·罗公司将很高兴让柯林斯公司进来。围绕哈伯·罗
公司的谈判之后，哈伯·罗公司、柯林斯公司和新闻公司之间做了一笔交易，
但是这时，查普曼和默多克同意新闻公司将通盘买下哈伯·罗公司，而柯林
斯公司将有权在三、四个月后从新闻公司手中买下　
50％的股份。查普曼为这
笔生意感到很高兴，他建议哈伯·罗公司的负责人说，默多克并不是那样令
人害怕，在柯林斯公司，他是一个完美的合作伙伴。
默多克为整个公司的出价是　
3亿美元，每股　
65美元，是收益的　
55倍，
按任何标准来说，这都是一个非常慷慨的价格。托马斯说：“如果有人提出
了比你所想象的价格要高，比通过赢利所赚取的钱更多的出价，你将不得不
接受。”与哈科特·伊万诺维奇相比较，默多克的风险更小，因为一些人认
为，伊万诺维奇将会只是获得书刊的目录，然后就会肢解整个公司。几个月
后，默多克按照他的许诺，将公司的　
50％的股份出让给柯林斯，价格是　
1。56
亿美元。通过联系柯林斯公司和哈伯·罗公司，默多克在英语世界创造了一

个最有权势的出版公司。
个最有权势的出版公司。
了　
80年代，图书出版变得
越来越为大财团所主宰。威廉。莫罗被赫斯特买下了，斯克布纳被麦克米伦
买了，西蒙＆舒斯特被海湾十西方（帕拉门托通讯公司）买下了。贝特尔斯
曼公司买下了杜伯迪公司，出价是　
4。75亿美元，并将它与班塔姆公司和迪尔
公司合并了。国际汤姆逊组织（伦敦《泰晤士报》原来的老板）曾经在美国
进行了收购活动，买下了西南出版公司，为此支付厂　
2。7亿美元。哈科恃·布
拉斯为买下　
CBS教育和职业出版公司支付厂　
5亿美元，时代公司支付了　
5。2
亿美元，买下了一家学术出版商斯科特·弗里斯曼公司。
默多克的下一次收购，使他直接地与他的老对手发生了冲突。1987年　
6
月　
27日，星期六，他在洛杉矾接到一个电话。是罗伯特·马克斯韦尔从英格
兰打来的。这是马克斯韦尔犯下的一个大错误，并使他付出了惨重的代价。
20年来，马克斯韦尔一直对默多克充满敌意，而默多克也很瞧不起马克
斯韦尔，认为他不值一提，私下里。默多豆说马克斯韦尔是发疯的恶棍：马
克斯韦尔的野心是建立一个国际传媒帝国，比默多克的还要大的，司他没有
成功，但是，自从他在　
1968年《世界新闻报》的争夺战中被打败以来，他自
己的帝国还是扩大了。
在　
1974年，马克斯韦尔向佩尔加门公司董事会游说，称只有他才能拯救
这家公司，于是他被邀请了回来。
1980年，他成功地买下了这家英国出版公司，为使它不破产，他将工人
从　
1。3万人削减到　
7000人。后来，这家公司的名字被改为马克斯韦尔通讯公
司，也开始赚钱了。但是，马克斯韦尔仍然想弄到一份报纸。他曾经为获得
《世界新闻报》、《太阳报》、《观察家报“和《泰晤士报》而努力过，但
都遭受了挫折。这四次战斗中，有三次是败在了默多克之手。
最终，在　
1984年，他能够从里德国际公司手中买下《镜报》集团公司。
这样，他就有了一份日报和两份星期天报纸。而且不仅仅是这样，他拥有的
日报是直接同默多克的《太阳报》和《世界新闻报》竞争的。
在他确信自己完全控制了《镜报》之唇，他比默多克对报纸的控制更严。
他本人就是一个故事的主题，不断地制造新闻，他经常飞到东欧去采访那些
国家的领导人，甚至去过埃塞俄比亚。他继续让报纸支持工党，使它一度变
成了马克斯韦尔发挥影响的主要工具。
1987年春，马克斯韦尔和默多克都对收购《今日报》产生了兴趣。而最
终在瓦平取得胜利的那场革命。最初就是埃迪·萨赫在《今日报》发起的。
这份报纸对于萨赫来说，并没有给他带来多少乐趣。他计划使用最新的技术，
创办一份彩色版面的日报但这是一个错误，因为正如默多克所认为的那样，
最新的机器总是错的，更根本的是，似乎没有一个人知道，谁是读者？读者
在哪里？或者报纸应该对读者说些什么？当时定的销售目标是　
100万份，但
只是卖掉　
30万份。
1986年，《观察家报》的老板迪尼·罗兰德出来拯救萨赫。他买下了《今
日报》9O％的股份，并安排了一个新的主编和执行经理。此后，报纸的销售
情况也有所改善。
1987年年初，董事会开会决定将报纸卖掉，找一个好买主卖掉。
复活节过后不久，默多克就见了迪尼·罗兰德。当时的条件还不成熟，
二人没有达成协议，《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》为此事还专门发表

过文章。然而，默多克与罗兰德达成了一项交易。根据该项合同，《世界新
闻报》的。。　100万份报纸在《今日报》的印刷厂印刷出版。这项交易减轻了瓦
平的压力，同时又给《世界新闻报》真正增添了色彩，使它变得华丽起来。
过文章。然而，默多克与罗兰德达成了一项交易。根据该项合同，《世界新
闻报》的。。　100万份报纸在《今日报》的印刷厂印刷出版。这项交易减轻了瓦
平的压力，同时又给《世界新闻报》真正增添了色彩，使它变得华丽起来。
但是，罗兰德又改变了主意，《星期日泰晤士报》关于萨赫的一篇文章
显然惹火了他。这篇报道将交易的细节，特别是分期支付的事情泄漏了出去，
让罗伯特·马克斯韦尔和《联合报》老板洛德·罗斯默尔产生了兴趣。后者
也想买下《今日报》，但是他只是想把它关门了事，以缓解他自己的《每日
邮报》所面临的压力。
马克斯韦尔要对罗斯默尔施加压力，因为就在几个月以前，罗斯默尔曾
经帮助毁掉了马克斯韦尔自己的一份报纸伦敦《新闻日报》。他向萨赫报了
一个价，100万英镑现金，并许诺承担。。　3000万英镑的债务。但是，马克斯韦
尔要求得到。。　90％的股份，而不止是萨赫所拥有的90％的股份。根据英国的公
司法，拥有公司90％股份的竟标者，可以强迫持有另外10％的股东接受他的
报价。但是，埃迪·萨赫不愿意放弃他所持有的10％的股份，他一直是倾向
于默多克而不是马克斯韦尔。另外，一个名叫杰弗里·阿克的作家还控制着
0。01％的股份，虽然很少，但却也很重要。这是报纸给他的一部连载小说的
稿费。
6月。。　27　日，星期六，《金融时报》披露了这项谈判内容，似乎是马克斯
韦尔已经赢定了。但事实上，马克斯韦尔的人仍然在高尔夫球场追着萨赫，
想得到他的最后的签字。在阿克接受了一个。。　10万英镑的价格之后，马克斯韦
尔已经给萨赫打了三次电话，而萨赫暂时在原则上同意了。。　25万英镑的价格。
同时，为保留他与报纸的联系，马克斯韦尔答应他，当这个集团在伦敦股票
市场上市时，他有优先权买下一些股份。
然后，马克斯韦尔犯下了一个大错误。他给洛杉矶的默多克打了个电话，
说：“都槁定了。”‘祝贺你了。”默多克回答道。但是，就在和马克斯韦
尔谈话的时候，默多克突然明白了，这笔交易并没有最后签字生效。
他现在意识到，他既可以让马克斯韦尔买下这家每年亏损近。。　3000万英镑
的报纸，他也可以自己得到它，并且能够成功，就像18年前他得到《太阳报》
那样。这是一次新的挑战，是一个突如其来的机会。特别是他对马克斯韦尔
的难以抑制的厌恶，简直不可抵御这种诱惑。默多克并不在意他的对手，但
是他感到生气的是，他们两人经常被人们拿来做比较。在公众的心目中，他
们两人常