品牌:新闻式传播实战-第13部分

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消息弹出窗口。法航此次为处理成功，最应当归功于信息的公开程度，统一的口径、诚恳的态度、及时发出的消息让整个事件一直处在较为明朗的状态下。在转换焦点这点上做的也比较适度，如果过火很必然会引起群众认为法航推诿责任的议论。书　包　网　txt小说上传分享
第十一条实战法则　　要象保护眼睛一样保护品牌在互联网上的品牌新闻声誉
在未来的世界中，没有啥比互联网的品牌传播更重要了！

如何在互联网上维护和传播品牌是新闻宣传的一个重大课题。

可以预料，未来的企业在这一领域一掷千金将会成为主流。

互联网是生活信息的集散地。不明白的东西就上网搜索一下已经成为了一种习惯。而互联网也是最难以把握的传媒渠道，因此，如何做好网络品牌防御战，是新闻和口碑传播必要的步骤之一，这里只是举了笔者的8条经验供大家切磋。

第一　　互联网新闻品牌的维护，首先要重视搜索引擎和门户网站的博客、论坛。

大约有90％的中国网民使用的是谷歌或百度这两种最主流的搜索引擎。表面上看，这两个搜索引擎是大体上相同的，也许只是一个中文优先的搜索和一个全世界互联网的搜索的区别。其实不然，百度和谷歌两大搜索网站在搜索排序的计算方法是有很大差异的。

举例说，美地行（上海）发布的：汤臣一品一日成交5套的新闻，3小时后，在谷歌上首页上可能马上出现，但在百度上却不见踪影。所以，需要要强调的是谷歌搜索排序方面比较重视新闻，百度则相对比较重视论坛和博客。

当然，具体的排序计算方法，两家机构都是绝对的保密的。所以，我们只能说“相对”。

第二　如果你要让你发布的品牌新闻能够迅速让人家搜索引擎上看到，研究和了解搜索引擎排序的大体计算方法也是很有必要的。

笔者和美地行（上海）共同解析的大体方法仅供参考，即百度网页点击量和跟帖优先，谷歌新闻网站和报道公信力优先，点击随后。

主要搜索网站的排序一般是根据N种要素来排定的，每一种要素对应一定的数值，最后通过一个公式计算出分值，然后根据这个分值来排列顺序——这些N要素包括以下但不是全部：

1点击流量大小

2回帖和跟帖系数

3新帖或新发的新闻

4网站存在的时间长度

5发布网站的权威性

6发布网站上的位置，如是新闻位置还是普通博客位置

第三　对于新闻话题的搜索来说，一般来说要能够排在搜索网站的第一页才有可能能够进入网民的搜索范围，要做到这点，新闻标题制作要有以下一些要诀。品牌必和须出现在标题中，在内容中出现品牌内容不太容易被搜索到。

比如，我们曾经把纽约的“华尔街20汇”项目带到中国来推广，我们制作的新闻标题是“纽约华尔街20汇首度来华叫卖　比新天地房子还便宜”，在网络标题中“20汇”名字出现后，很快反映在搜索引擎上，所以你在GOOGLE上查“20汇”这个品牌，马上就能够查到，如果你只是在行文中提到“20汇”就不会有这个效果。

从读者角度来说，想买一只按摩椅，进行单纯地搜索“按摩椅”，GOOGLE上会显示各种各样的按摩椅选择，品牌很不明确，并且包括各类批发，甚至是和按摩椅有关的搞笑视频。如果你的品牌和按摩椅在一起，读者就更一目了然，不会将其理解为杂牌的网站。

第四　互联网新闻话题的设计要和热点话题相结合。因为热点话题的点击和搜索量是很大的。我们曾经做过一项实验，即小沈阳最红的时候，我们把“不差钱”这个热点词汇和我们的某个品牌进行了热点联系和策划，结果点击非常惊人。

另外，我们发现　“就业”和“找工作”这种常规的词汇，也是非常受读者关注的。这就是很多网站都是招聘部分点击最高的原因。

那么，最近的全国人民关注的关键词在哪里呢？很简单，可以在最近的谷歌公布的中国热点词汇排行中查询。


附谷歌最新热门搜索语汇

第五　品牌的新闻策划在互联网上刊登时，要重视转载《解放日报》《南方日报》《新民晚报》等公认的权威媒体的新闻报道，这在互联网信任缺失时代，是非常重要的。

如酒中著名品牌“路易十三”，他们在《南方周末》等媒体发布他们的报道后，在互联网上形成这样的转载，如“南方周末——路易十三黑珍水晶装百年蒂尔肯的特别珍藏”，网络读者通常并不相信这样的有软文性质或者倾向的报道，但是前面冠以“南方周末”报道，很多网站和读者就不会轻易把这文章删除，即使是阅读也会比一般的没有权威媒体挂帅的稿件阅读率要高很多，这是什么原因呢？关键是《南方周末》是一个公信力很高的报纸，人们相信这家媒体，这样的媒体有官方的背景，又有市场的接受度，所以，公信力带来的网络阅读效率是不言而喻的。

1。 在博客和论坛上，能够转发大媒体、官方媒体的报道，是一个非常讨巧的方法。

先说说一家官方媒体的影响力有多大呢？

2007年8月份，一个电话打进了上海唯一的英文报社《SHANGHAI　DAILY》（上海日报）的总编室。来电者是上海网游界的老大九城。九城称《上海日报》发布了一条假新闻。

假新闻的内容说，暴雪总部鉴于九城多次违反之前双方达成的协议，并没有按要求提供给中国大陆玩家足够的技术保证和服务支持，暴雪总部将于近日对九城公司进行起诉，并决定停止九城一切代理权，收回《魔兽世界》及其资料片《燃烧的远征》中国大陆运营权。

这条新闻可谓一石激起千层浪，最先是在《魔兽世界》相关的游戏论坛上被传开，后来传越大，最终导致九城的纳斯达克股价在8月1日大跌。

当然，和很多网友对于这条“新闻”的求证过程中发现的一样，《上海日报》从来没有发表过任何相关的新闻。“新闻”在论坛和博客上均已中文形式出现足可见这条信息并非真实的。

但是反过来讲，论坛和博客上发表报道，效果是非常明显的，明显到可以影响一个公司的股价；因为论坛、博客、SNS网络都具有互动的特点，可以起到大众传播“口口相传”的作用。


第六互联网品牌新闻话题传播上，用综合治理原则推广自己的品牌。

前文已经提到世界著名军事家鲁登道夫的《总体战》理论。综合治理的原理和总体战是一样的。

在互联网品牌传播上，多发新闻稿件、发博客、发论坛、转好帖、转发大报社的稿件，选择多样性的方法在互联网推广自己的品牌，选择多样性的内容在互联网上推广自己的品牌，笔者称之为“综合治理”的方法，这一推广方法是非常重要的。这样做的目的是，客户在搜索的时候，就在多样的地方，看到多样的内容，增加对你这个品牌的思考。

比如，美地行在推绿城集团全国著名旗舰项目——上海&；#8226；绿城玫瑰园这个超级别墅品牌的时候，就采取了“综合治理”的方法，取得了非常好的成绩。不但在新闻稿件、发博客、发论坛、转好帖、转发大报社的稿件上动足了脑筋，在话题的选择上也是非常有创造力，而且具有战略性的影响力。如新闻话题方面，我们把产品的买家群体作了分析“新沪商和新浙商”进入媒体视野，很多报纸都发了整版；在香港推广时我们用了最贵的一套8800万元的别墅来吸引读者的眼球，连香港《东方日报》都花了大版面；在温州，我们请去了著名经济学家*来谈他的房地产观念，400人座无虚席，所有的温州媒体也都没有吝啬版面；此外费德勒、纳达尔参加的大师杯就在项目旁边，我们也用尽了新闻资源；至于象贾静雯、孙兴等著名演员来别墅排戏，更是我们推广自己品牌的大好时光。

上海绿城的销售业绩也因此取得骄人的战绩，3000万8000万的别墅销售一月就达12套。

此外，此类新闻话题和稿件在各大网站的新闻、论坛发布的时候，注意以下这些方*大大的增加点击量，比如：1大量转帖中，其中百度贴吧、新浪博客、新浪论坛、新浪贴吧等等在搜索中会优先，此外天涯也很重要2和上市公司、股票有关系的标题在等四大财经网站（东方财富网、和讯、第一财经、新浪财经）中会优先搜索出来；3百度知道在百度搜索中位置排在很前面，操作起来也相对简单，但需要越早有人去写越好。晚了可能陷入被动。

下面的附录是中国2009年流量最大的网站排名，该排名处于经常变动当中，但是研究和分析这个流量排名对选择互联网新闻宣传、网络战略、优化排名方面是有很大的帮助。



1 百度

2 QQ

3 新浪

4

5 淘宝网

6 网易

7 搜狐

1

8 优酷

1

9 搜搜

10 酷6网

6

11 中国雅虎

1

12

1

13 56网

6

14 开心网

1

15 太平洋电脑网

3

16 猫扑

4

17 迅雷

8

18 土豆网

1

19 中关村在线

6

20 TOM

6

21 和讯

22 校内网

2

23 搜狗

3

24 凤凰网

2

25 阿里巴巴

3

26 天涯虚拟社区

3

27 狗狗

3

28 IT168

1

29 泡泡网

1

30 东方财富网

3

31 人民网

4

32 北青网

33 搜房网

1

34 电脑之家

3

35 新华网

36 有道

37 六间房

3

38 多玩游戏

9

39 华尔街日报

1

40 中华网

1

41 太平洋游戏网

21

42 中国站长站

38

43 39健康网

2

44 阿里妈妈

2

45 互联星空

4

46

23

47 博客网

7

48 硅谷动力

49 VeryCD

6

50 拍拍网

6



最后的总结，我们的观点如下：

1为何LV如此深刻地影响我们？不是广告的效果，是新闻和话题传播的力量

2　如何那么如何进行新闻话题传播？策划新鲜　生动　有趣　反差强烈的　新闻效果强的　话题

3　想想KFC的山德士上校和阿里巴巴的马云，品牌的故事性很重要

4如果让你的品牌和LV一样家喻户晓？一次次、一年年　坚定不移地设计和传播新闻话题，持续地去干！！是象冯式的贺岁片一样一年来一趟。

5　品牌传播是刘翔短跑式的还是马拉松式？是马拉松，短跑式的传播是流星。

6传播品牌的精神内涵，是品牌传播的最高境界

7　不要凭空捏造新闻话题，那会砸了自己的脚，总得去干点啥！

8　互联网的话题传播是个技术活，　未来企业会为她一掷千金，和机器斗争，吃透它，可以得诺贝尔奖！

9　碰到象LV那样的话题危机咋办？真诚地沟通　解释　，象对待家人朋友一样对待新闻媒体，家人总会原谅的你。

10　品牌传播过程是个总体战！是长征！象长征一样发动一切宣传资源。
京城地产四爷的自我新闻制造与传播
大家一定在记得电影《穿PRADA的恶魔》。电影中《RUNWAY》的主编就是现实中《VOGUE》的安娜&；#8226；温图尔（Anna　Wintour）。她出门在外，总是戴着一副Chanel太阳镜，她喜欢穿Prada套装和马诺洛的高跟鞋，全世界的时装设计师都在巴结她，为她送上免费的时装和饰品。她是时尚界最有权势的女人，像女皇般高高在上。由于她专横霸道的管理风格、语言泼辣、貌似冷漠的个性和典型的工作狂作风，她被属下所畏惧，为对手所咒骂，

这样的具有鲜明个性和语言泼辣的人物，是VOGUE杂志最好的宣传品。也正是她的个性，而成就了她的某位助理以她为原型，写成了这本世界畅销的小说，并被翻拍成大热门的电影。

可见，个性出位、出语惊人往往能够帮助企业品牌的传播。——这其实是一种新闻的吸引力和效力。

这样的新闻式人物在中国也是屡见不鲜，尤其在房地产行业更是多见。

在北京，就有俗称“京城地产四爷”四位总裁（经管他们多数不是北京人，但因为北京是他们施展身手的大舞台，故名），风别具有不一样的鲜明风格，抑或语出经典，激励人心，抑或口出狂言，藐视众人。这些惊人的新闻效应的语言都为自己的品牌不断造势，从很大程度上推广了自己的品牌。而民众对他们这些言论的讨论、批评、传阅，在传播上也形成了很大的能量，让他们和自己的品牌都越做越有名。

这四位自我制造新闻、传播新闻的“爷”是华远集团总裁任志强、SOHO中国总裁潘石屹、万通集团董事长冯仑、万科集团董事长王石。

这四位爷的共同特点是新闻语言强，语不惊人死不休，像是中国的贝卢斯克尼，今天抛出一句具有新闻性的话，明天又抛出一句，一句接一句，一浪高过一浪，他们在今天的中国没有被抓起来（如果是*期间，或许已经在街上游斗），于是他们就成名了，他们的公司也成名了。

用潘石屹的观点来说，就是把自己整成一个偶像，用笔者的观点来看：偶像就是用新闻语言堆砌起来的。

我们不分析他们的好坏，不评价善恶，只是客观地分析他们是如何通过新闻话题炒作和宣传自己的。

任志强：大炮式的出击，偏执性的、颠覆性的、精神病人式的新闻语言

北京华远集团总裁，人称“任大炮”的任志强，向来惊人语录不断。其话语争议绝对也是京城四爷中最多的。正对穷人富人的言论，被无数网友成为“脑残”，在一场又一场的全民*中，不仅任志强本人被推向了风口浪尖，不得不承认的是，华远公司也一并名声远走。

那么，任志强先生是如何制造新闻话题的呢？为何他的话总能够上新浪的最重要的新闻位置？

笔者认为，任先生是组织新闻语言的高手，第一，他采取颠覆性的语言模式来引起关注。

比如，绝大多数的中国人都认为房价太贵，他却跳出来一句“中国人太有钱，房子太便宜！”完全挑战公众的基本判断，挑战公众的通识。

又如，“房地产不是暴利业　农民工也买得起房子！”

“与工资收入相比，30年来房子等于没涨价！”等等。

比如，房价是普通百姓的心头之痛，喊跌大家才会去捧着，喊涨必然招致大批辱骂。可是“任大炮”并不收手，反而一味地说出惊人之语，吸引读者的注意力。

“部分楼盘价格将涨至每平米10万元，房价永远上涨！

第二，他采取一种极度偏执的新闻语言，这种带有精神病人式的语言很有媒体效用。比如说就大家都敏感的降价问题，他说“旗下只为少数富人定做的这类房子绝对不会降价，还准备将这样的楼盘价格从每平方米4万元上调至10万元”。　“任大炮”的坚称：“长期来看，房价永远是在上涨的！”，就在2008年年中，任志强将给房价上涨所加的期限从之前的“20年”替换成了“永远”。

他的其他偏执型语言有：

此外我没有责任替穷人盖房子；房地产开发商只替富人建房。

要死肯定是银行先死　房地产商后死　

现在不是房价拐点　我的房子不会降价　等等。

房地产就应该具有暴利！

禁止炒房就是违宪行为！

第四， 任的语言带有一种奇谈怪论模式，异想天开的成分，具有很强的传播效应。

比如说：说“高房价可控制人口增长与人口素质”　（让人想起希特勒对待犹太人）

有比如，其