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YY之王三部曲之传媒帝国-第12部分
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听到唐风这么说，王君毅顿时释然，“没错，事实上，这就是一个地产策划案，而不是一个广告策划案。因为楼盘属于大宗消费，涉及到许多人的一生，所以楼盘最终的销售，相对其他商品来说，对楼盘本身的特性有着更大的依赖。所以，做地产广告的人，你可以不懂广告，但是不可以不懂地产。”
唐风点点头，“你说得很有道理，但是你这样做的话，某种程度上就是在跟地产代理公司竞争，因为你已经取代了他们大部分的功能。而我们将来合作的模式，是地产开发商，代理商和我们三方合作的模式。我们跟我们的合作者形成竞争，这恐怕会影响我们在业界的声誉，让代理商不愿意跟我们合作，长期来讲，这是不利的。”
“你说得有道理，但是只要有实力，何必担心这些，实在不行，我们自己开一个地产代理公司配合我们好了。”
唐风摇了摇头，“这不现实，我们现在才刚刚起步，应该脚踏实地，先把本行做好，然后再谋取其他领域的发展。如果一开始就铺这么开……我知道，小王你对地产很有研究，但是你毕竟只是刚开始，还没有实际的案例，所以我觉得现在这么做还不成熟。不如，我们沉淀一段时间再说，好吗？”
“那……这个策划案怎么办？”
“照送，就当作是见面礼。你的特长也不要浪费，你还是可以一直给予开发商专业的地产开发建议，以增加我们的专业形象。但是，在具体实施的时候，我们不要参与，只负责广告这一块就好了。一切等到做一段时间之后再说。”
王君毅想了好一阵，点点头，“好吧，就这么办吧。不过，我确实对地产的兴趣大于广告，只是一直没有机会。现在既然有这个机会，我希望能够在地产上有更深入的研究。所以，我在其他业务上就不会有太多的时间，有没有问题。”
“没问题，我们专门一个地产服务部门，由你专管，地产之外的项目你全部交给我好了，我来打理，你专管地产。”
“好，就这么定了！”王君毅说着，踌躇满志地握了握拳头。
唐风也笑着拍了拍王君毅的肩膀，“走，为了你的第一个地产策划案，下楼请客！”
前传二——每个人都有自己的路 第三节 开张大吉
两千零六年二月十日，过完春节的李芸从河北赶回，三天后，过完元宵节的刘豪从东北返回北京。将剩余的一百五十万划到了君唐企业的账上。
在春节这段时间里，两人已经在网上找了很多人的资料，公司开始后第一件事，就是招聘人员。现在君唐企业一共四个人，联合经理唐风跟王君毅，会计和出纳各一名，其他的人员都要招聘。
按照两人的设想，整个公司一开始就将会分叉成两个业务方向——王君毅负责的专业地产广告方向，唐风负责的其他广告业务方向。
按照这个方针，整个君唐企业所需要招聘的人员一共有十二名，因为一开始就有项目需要马上跟进，所以唐风他们不能像一些新的广告企业那样招聘一些新人慢慢培养，而必须找那些可以马上上手工作的高手。虽然这样在工资方面会有较高的压力，但是这也是无可奈何的事。
这些招聘的人员中，高级设计师三名，高级创意文案两名，高级媒介两名，高级客服两名，专业地产策划师两名，前台文员一名。
整个公司暂时只分为两个部门广告创作部跟专业地产部，由唐风和王君毅分别专管，除了地产策划师由专业地产部专用外，其他人员都是根据项目的需要临时调整，没有非常严格的部门之分。
君唐企业所租的这个写字楼因为是飞马集团关系企业所建，所以在租金上给予了充分的优惠，水电、上网、暖气等各种费用包括在内，君唐企业每个月只需要交一万三千块多一点。按照租约方的规矩，租金是押三付三，也就是一次性需要交纳差不多八万块。
然后，购置电脑，打印机，办公桌椅等各种设备，再加上必须的装饰，又不见了十万块。
在人员工资方面，加上唐风和王君毅总计每月一万六的工资，整个君唐企业在工资方面每个月的支出差不多是八万。
二月二十二号，所有的人员终于完全齐备，君唐企业正式开业了。
按照刘豪和李芸的想法，原本是打算开个开个开业庆典，将各方面的朋友都请些来热闹一下，也好积累些客源。不过他们的这个想法被唐风和王君毅婉拒了。
他们心里很清楚，他们现在最需要的不是客源，而是展示出自己的实力。
唐风和王君毅身上有许许多多的不同，但是，“没有实力做为基础的关系，除了让人卑躬屈膝之外，什么也得不到。”这个座右铭却是两人所共有的。
二零零六年二月二十七日，开业第七天，王君毅坐在电脑前，忙碌地将那个地产策划案做最后的润色。而唐风则双手交在脑后，脚翘在桌子上，小声地算着，“前前后后差不多花了二十万了，我们还有两百三十万，现在每个月各项开销加在一起，一个月要花十万。啊，不要太紧张，即使一分钱不赚，我们还可以撑两年。两年时间足够我把北京城该认识的美女都认识一遍了，啊哈哈，不必紧张，不必紧张。”
“老大，你在搞什么？刘总下午就要让你去他那里讲解你的新产品广告案，你居然还有时间在这里胡说八道。”
“聪明人动口，笨人动手，我才没你那么傻，什么都自己干。”
“不自己干，谁干？”
“废话，请来的文案是干什么的？我把我的想法大概说了一下，然后就让他去写了，人家早就写好了，写得还特棒，比我自己写的好多了。现在设计师正在最后修图，下午之前做好绝对没问题。”
“我靠，你还真会偷懒。”王君毅说着，敲了一下打印键，“我懒得理你，我跟林志军约好了今天见面，跟他把他手里马上要做的两个楼盘接过来，我到时候顺便跟他把这个策划案讲一下。”
“啊，对了，超人，我刚刚收到消息，你的蒋玉寒再过几天可能又会来北京，到时候要不要约他吃饭？”
刚来北京的时候，王君毅两个人一直在忙，所以也没有时间去约蒋玉寒，蒋玉寒也没联系他们。只是回深圳过年的时候，跟他们打了个招呼，但是并没有见面。
唐风看得出来，王君毅一直为这件事在心中隐隐遗憾。
“你怎么知道的？”
王君毅这么一问，唐风差一点答不上来，这件事是蒋玉寒打电话跟他说的，但是他总不可能说是蒋玉寒跟我说的吧？这样的话，王君毅心中做何感想呢？
于是，唐风答道：“前几天沈元跟我打电话的时候提到的。”
“你跟沈元这么熟？”王君毅有点奇怪地问道。
唐风笑着拍了拍胸口，说道：“本少爷的魅力横扫寰宇，男女通杀。”
对于唐风这种习惯性自大，王君毅已经是见怪不怪了，他只是笑了笑，便走到门外，叫上其中一个地产策划师，“小龙，收拾一下，跟我到国贸去。”
下午，唐风正坐在休息室里的按摩椅上，悠然自得地喝着浓浓的优质咖啡的时候，设计师走进来对他说道：“唐总，平面媒体的设计稿已经按照你的意思全部定稿了，电视广告的分镜头效果图也做好，全部打印出来了，你要不要看一下？”
唐风喝了口咖啡，摇了摇头，说道：“不用了。”
“那……现在我们还需要做些什么？”
“现在几点？”唐风闭着眼睛，懒洋洋地问道。
“一点四十三分。”
“那就全体休息。”
“可是，离提案时间只有一个多小时了，我们是不是该早点去。”
“不用，准时就好了。”唐风说着，打了个转身，换了个姿势，让按摩椅按到刚才没有按到的地方，“真是舒服啊！”
设计师看着唐风这副懒散的模样，不禁轻轻地摇头笑了笑，没有再说什么，离开了休息间。
这一个星期以来，所有君唐企业的员工都形成了一个共识，那就是跟王君毅在一起的时候，会比较紧张，因为他做事十分认真，而且要求极为严格。但是跟唐风在一起的时候，却没有丝毫的压力可言，自始至终都是十分愉快的状态。
虽然如此，但是在这些员工的心里，他们更佩服的是王君毅，而对于唐风，他们却多多少少都有些不以为然了。因为这一个星期以来，他除了在提出概念以及创意方面比较厉害以外，在其他地方实在是乏善可成，尤其是他的好逸恶劳，动不动就往休息室钻的习惯，让他在员工心目中的地位大打折扣。
当然，这种心理主要还是在男员工中比较盛行，至于女员工则会对唐风有更多的好感，不过这种好感并不是来自对他的工作能力的认可，而是被他亲和的个人魅力所吸引。
两点三十分，当员工们都怀疑唐风是不是已经在休息室睡着的时候，唐风从休息室走了出来。
此时此刻的唐风换下了平时的休闲装，换了一套笔挺的黑色西装。整个人仿佛完全换了个人一般，一扫平时懒散之气，整个人精神焕发，神采飞扬，头发收拾得整整齐齐，两只眼睛也不再漂移无神，而是放射着炯炯有神的犀利目光，仿佛养足了精神的野豹一般。
唐风走到办公室中央，大声问道：“今天要参加提案的人，你们都准备好了吗？”
“准备好了！”众人答道。
唐风轻轻摇了摇头，“这种精神状态可不行，我再问一次，你们准备好了吗？”
这次众人都放大声音大声叫道：“准备好了。”
唐风笑着点点头，“这才象话，这样才有点提案的气势。”
说着，唐风右手用力往前一挥，大声说道：“走，骗钱去！”
前传二——每个人都有自己的路 第四节 首次提案
一个文案，一个设计师，一个媒介，再加上唐风自己，已经是四个人，但是唐风还嫌不够，还要把前台文员也给带上。而且所有的人都统一着装，男人一律西装，女人一律是工作套装。
一行人浩浩荡荡的走在前往飞马大厦的路上，煞是引人注目。
“老总嘛，总是喜欢前呼后拥的，人多一点有感觉，提案也是要气势的。”对于自己的行为，唐风是这样解释的。
他们所租的写字楼跟飞马大厦即使走路也只有七八分钟的路程。所以，很快他们就来到了飞马大厦，直奔刘豪的顶楼办公室。
“好家伙，自己人提案不用这么多人吧？”一进门，刘豪看到唐风一家伙把公司一半的人马都给拉了出来，顿时吸了口凉气，说道。
唐风笑道：“自己人是自己人，提案是提案，你们现在是我们唯一的大客户，而且我们这次又是直接跟刘总你提案，又怎么能不重视呢？”
刘豪从写字台上站了起来，按了一下身前的电话，说道：“让李芸来一下，就说唐风来提案了。”
然后，便快步走到唐风身边，笑着拍了拍他的肩膀，“以后不要叫刘总，跟李芸一样，叫刘哥就好了。”说着，他指了指办公室角落的沙发，对其他人说道：“你们也坐，都坐，都是自己人，不必客气。”
过了一会，李芸匆匆走了进来，看到唐风，就没好气地问道：“怎么样？办公室用得还好吧？”
唐风得意地笑了笑，答道：“那是当然，由我这种天才亲自布置，怎么可能会不好呢？”
“你居然还好意思自鸣得意，我倒很想看看，客户看到你们休息室的按摩椅的时候，会做何感想。”
“一定会想，嗯，回头我自己也要在办公室里弄一个。”
“好了，你们两个不要一见面就斗嘴，让下面的人笑话。”站在中央的刘总，这时候站出来说道。
“也好，我正要见识一下，你躺在按摩椅上究竟会有什么了不起的创意。”李芸说着，走到会议桌边，坐了下来。
唐风笑着走了过去，然后说道：“当然是比完美更完美的创意了。”
“那就拭目以待了。”刘豪笑着说道。
“小肖，把演示夹拿过来。”唐风对设计师说道。
设计师于是把演示夹拿了过来，里面装满的全是设计图纸。
“这次我们的提案产品是第三代飞跃球鞋。经过我们细致的研究，我们发现飞跃球鞋最大的卖点，在于他的鞋跟的高度相对普通球鞋稍高，而它的弹力也比普通球鞋要好，跳起来也会高。但是同时，这款球鞋的价格是九百八十八元，在整个球鞋市场来说，价格也是较高的。”
“经过我们长达三天紧张地讨论和研究之后，我们得出结论，飞跃球鞋广告的核心突破点就在这个高字上。”
听到这里，跟着唐风一起来的四个人面面相觑，他们心里都在想，哇塞，唐总还真不是一般会瞎掰也。明明这些东西是他自己一个人躺在按摩椅胡思乱想出来的，居然说经过三天紧张地讨论和研究？
“从这个高字出发，我们开始研究整个产品的创意核心，也就是它的广告语。我们一共列出了七十多句广告语，最后，我们找到了我们认为最完美的一句。也就是……”唐风说着，从演示夹里抽出将来会用于做户外广告的设计图，上面写着这句广告语，“只高一点点。”
“这句广告语的含义很多，比较表层的含义是说他的鞋跟、他的弹力要别的球鞋好一点，同时也有说价格只是高一点点的意思，而更深层次的含义则是说飞跃球鞋的档次要比别的球鞋高。而这句广告语在语感上带给人的是一种看似含蓄，其实很张扬的优越感。”
“我举个简单的例子，当有个人很自鸣得意地向你暴出他的薪水，然后问你的薪水是多少的时候，你说出这句话——只高一点点，是不是一种很奇妙、很过瘾的感觉呢？”
刘豪听到这里，连连点头，“没错，这句广告语确实很有意思。”
坐在刘豪旁边的李芸其实心里也觉得这句广告语很不错，但是她是不可能夸唐风的，所以只是一言不发。
而站在唐风身后的工作人员则是各个对他们的唐总刮目相看了。当唐风要他们做这些东西的时候，只是很机械的要求他们做出什么，达到什么效果，根本没有跟他们讲多余的话。所以，他们只是觉得这个创意不错，并没有什么特别的感觉。
但是现在听了唐风一番话后，他们才发现这句广告语原来是这么棒，心里不由得服气地说道：“真能侃哪。”
“我们接下来在平面广告，平面软文，户外媒体，电台广告以及电视广告中，全面地贯彻了‘只高一点点’的核心创意。首先，我给大家讲解一下我们准备在《户外运动》这本杂志上投放的封底广告……”
接着，唐风就从杂志媒体讲起，然后讲到报纸广告，讲完报纸广告之后，他又要开始讲报纸软文以及户外媒体。
就在他要讲报纸软文的时候，刘豪打断了他，“好了，这些平面媒体，我对你已经很有信心了。我最想看的还是你们的电视广告的创意，赶紧的，弄出来看看吧，我可是期待了好久的。”
“好的，那我就讲一下吧。我们这个广告的创意是这样的。”
唐风说着，从演示夹里拿出分镜头效果图。
“有一个小孩子的风筝挂在了树上，他怎么跳也也拿不到，然后分别有一个女孩，一个男孩，一个警察来拿，全都拿不到，都是只差一点点。镜头切换，树下站满了人，大家都在跳，但是没有一个人拿得到这个风筝。就在这个时候，一个年轻人出现，轻轻一跳，将风筝轻松拿下，然后转身离去。镜头瞄准背影，然后拉低�
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